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(中国电子商务研究中心讯)京东引发的电商价格大战如火如荼，苏宁国美线下店也宣布加入“血拼”。不过家电行业暂时作壁上观。16日，家电板块微跌0.07%，个股涨跌互现但幅度有限。业内人士分析，电商大战长期来说将形成强者更强、弱者更弱的“马太效应”，家电龙头企业有实力将自建渠道，小家电企业则被迫削减利润。

　　电商大战火热家电股反应冷清

　　电商大战15日开打，多家企业宣布参战。折扣、直降、特价等字样充斥各大网商页面。15日中午京东大家电发布的微博称，“大家电品类总销售额超过2亿”。

　　随着电商大战的推进，实体店也开始卷入其中。15日17时24分，苏宁发布微博表示，苏宁17日起将在全国范围1700家门店同步启动“全国惠战”，拉开今年最大规模促销的帷幕。随后，国美也发布微博称，“本周五起，国美电器全国1700多家门店调整价格，直破网价!全线产品低于京东，欢迎消费者现场比价!如果高于网上价格，门店及时调价，保证价格更低!”

　　与电商大战如火如荼形成鲜明对比的是，资本市场上家电行业的冷淡反应。据中投证券行情软件显示，电器板块15日微跌0.66%。而截止到16日收盘，家电板块微跌0.07%，个股涨跌互现，其中格力电器涨1.61%、海信电器跌1.06%、美的电器跌1.98%、TCL集团跌0.53%。

　　西南证券家电行业分析师李辉表示，除15日早盘投资者稍微有点恐慌情绪之外，这段时间以来整个行情都是趋于平稳的。电商大战的战火似乎并未烧至家电行业。

　　“电商大战”实为“忽悠” 价格战不会持续太久

　　经过一天的体验，消费者纷纷质疑“电商大战”实为“忽悠”。记者在网上收集的相关信息显示，提前悄悄涨价、降价商品数量少、降价幅度低、网页难打开、商品普遍缺货成为消费者质疑的主要原因。

　　新浪网的一项调查显示，截至16日下午16时，31164人认为京东苏宁国美三家价格大战为“宣传噱头”，占比超过50%，5738人认为“货真价实”，只占9.3%。

　　有业内人士表示，实体店的加入也是炒作的手段。事实上，家电厂商已经分为线上、线下两个部分进行供货，即使同一个产品，线上线下的型号也是不一样的。所谓的线上线下一个价，或许只会局限小部分产品上。京东刘强东15日在微博上也表示“所有大家电品类加起来只占京东所有品类的1%”。

　　专家认为，持续的扩张和激烈的业内竞争已绷紧电商的资金链，这场价格战不会持续太久。纬创投分析师张胤表示，价格战凸显了电子商务行业没有合理的商业模式，无底线的低价并不是一个可以持续的手段，迟早要回归追求利润的商业本质。

　　苏宁电器2012年上半年业绩快报显示，苏宁电器归属于上市公司股东的净利润同比大幅下滑近三成。国美则在7月公告称，预期集团在2012年上半年将录得净亏损。刘强东此前在微博上表示，京东商城2012年上半年销售额同比增长超过120%，但净利润仍为负。

　　家电行业暂作壁上观 未来或加剧“两极分化”

　　尽管各方吵得热闹，家电厂商却似乎成为局外人。TCL、康佳等家电厂商在接受记者采访时都表示，事件比较敏感，不方便发表评论。

　　针对家电行业股价的冷淡反应。西南证券家电行业分析师李辉认为，打“价格战”主要局限在电商渠道范围，而线上的家电销售额只占整个家电销售额的极小部分。数据显示，家电网购销售额将突破1000亿元，但整个家电行业销售额已经超过万亿。此外，国内主流家电厂商在网上销售的产品型号有限，因此电商大战对与家电行业的影响有限。

　　但是，此次电商大战已“烧到”实体店，家电行业会否卷入成为业内人士关注的焦点。

　　多名行业分析师认为，九十年代中国彩电行业有过一次惨烈的“价格大战”，经受过惨痛教训的家电厂商对“价格战”心有余悸。银河证券家电分析师袁浩然认为，家电企业都是有底线的，价格不能偏离太多。事实上在此次电商促销的产品中，龙头企业如格力、美的、海信等企业的产品也非常少。

　　长期来看，电商大战将使得家电行业“两极分化”的格局更加明显。李辉表示，家电行业同质化竞争的结构已经大有改变，龙头企业在渠道结构、品牌结构、产品定位上都有较大差距，“价格战”很难再打起来。即使电商行业价格大战愈演愈烈，适应多层次渠道市场，具有较强议价能力的龙头企业甚至能够强者愈强。

　　袁浩然表示，黑色家电行业集中度较低，黑电企业的议价能力较低，受渠道商价格战的影响将更大。

　　专家认为，电商价格战中，最终受害的将是市场上的消费者。电商价格的下降，很有可能伴随着产品服务和质量的下降。同时，电商大战中一旦出现资金链断裂情况，将会引发整个行业风险的爆发。(来源：新华08网)

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